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5月3日，茅台集团再次召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”，茅台集团董事长袁仁国，集团党委书记、总经理李保芳划出了批发价和终端零售价两条红线，明确茅台公司的主打产品、53度飞天茅台全国零售价为1299元/瓶。此后直到8月下旬，茅台屡次发声，频频出手，果断有效地稳住了市场。

刚刚公布的信息显示，2018年，茅台将开工建设茅台酒基酒新增产能项目，并进一步完善营销体系——茅台应对供求矛盾的能力即将得到大幅度提升。

正如茅台集团党委书记、总经理李保芳所说：“茅台把稳定价格、平衡供应作为重大政治问题看待，以 有担当、负责任 的态度抓营销。”

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉透露说：“确实有一些名酒为了稳住价格而控制出货量，但这次茅台酒是反过来，为了控价而增量”。

茅台集团董事长袁仁国一语道破茅台酒供不应求的原因，茅台酒的主流消费群体发生了变化，过去公务消费占比30%以上，2016年则降到0.015%；现在主流消费群体为中产阶层，个人消费、商务消费不断增加。

管控价格的同时，茅台不断向同行发出明确的信息，中国酒业要健康发展，需要以“竞合”思路，代替过去的单纯竞争文化。