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“一场战略就是一个设定发生的故事。一切战略的顶层设计都是讲故事。”思享品牌智库专家谢佩伦曾说道。
在白酒行业，并不缺少故事，讲得比较好的比如茅台，长期以来，市值近万亿元的茅台利用讲故事来构建品牌形象，并且这些年一直在大讲特讲。巴拿马太平洋万国博览会上怒炸茅台获金奖的故事，让它完美逆袭，一举成名；红军长征四渡赤水用茅台擦脚疗伤的故事，茅台从军酒——开国大典酒——外交酒——“国酒”的故事，被投射到广大的消费群体身上，很容易就产生了身份认同感、引起了情感的共鸣。
此外，从射洪春酒发源而来的舍得酒，也一直积极构建属于自己的品牌故事。从率先勾画生态酿酒蓝图，到以文化为根基开创舍得品牌，再到2016年打响酒业混改枪，舍得的几次关键创变都在中国酒业的历史上留下了痕迹，也深度地诠释出“中国智慧”。舍得一直强调勿忘初心，舍得酒业董事长刘力就曾用“舍短暂，得长远，立足长远，往前走，不要忘了为什么出发”这句话道出舍得的坚守。
竞争中的品牌裂变
如今，1989年评出的十七大名酒已经走过了30年光阴，在这30年的过程中，不少老牌劲旅悄然落幕，也有不少名优品牌焕发新生。1989年诞生的十七大名酒如今已然分裂成不同的阵营。
据了解，2018年全国白酒销售收入达到5363.89亿元，而这其中，茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖的销售总额就超过1700亿元。此外，郎酒、剑南春、劲酒也冲进百亿阵营，汾酒、牛栏山、古井贡等紧随其后。从相关销售数据，不难看出，十七大名酒占据了国内主要白酒市场，销售总额更是占据白酒业的半壁江山。
不过，注意到，当初的十七大名酒，如今的境况是天差地别。目前，7家白酒企业已经完成上市，利用资本的力量对企业进行了规范化、规模化的整改。另外，郎酒重回百亿阵营之后，上市计划也提上了日程。
反观同为十七大名酒的其他品牌，全兴大曲将水井坊出售给帝亚吉欧之后，已然沦为成都区域的一款低端白酒；河南宝丰酒业年销售低不过两三亿元，已经萎缩为当地区域性品牌。曾经位列十七大名酒的双沟现已成为洋河股份麾下的一员，黄鹤楼也加入了古井贡酒的阵营。剑南春早已跌出“茅五剑”阵营，当前因为董事长乔天明案而前途未卜。
