怎样做微商推广

     怎样做微商推广
＋微营销实战派导师溦信：２７５２００５２
     其二,数据分析法。利用后台数据,查询艾瑞咨询、艾媒咨询、易观等大数据分析,基于短近年来研究数据报告,准确把握市场行业动态,通过数据整理出用户的态度、用户的规模、市场发展情况等等,进行数据整理分析。其三,案例分析法。本文通过梳理当下市场出现的典型短营销案例,在研究中重点分析并总结其营销模式和发展状况。为论文提供实践意义的例证,理论与实践相结合,得出更有力的依据。近年来,我国短正处于蓬勃发展的阶段,是大众所关注的一个大方向,短的营销策略也占据着越来越重要的地位。但在知网上对现有的文献检索分析不难看出,当前关于此研究大多集中于网站、媒体融合方面以及新媒体。
     节研究模型在研究视角与自变量选择方面。通过文献综述可发现,以往学者通常是从产品质量、服务质量和推广方式等网红电商营销要素的视角研究网红电商粉丝的消费行为,对于营销要素的分类和分析缺乏与对应理论的结合,且系统性稍显不足。因此本文基于准社会互动理论视角,系统地归纳影响微博网红电商与其粉丝准社会互动关系强度的微博网红电商属性,即媒体角色属性、内容属性和受众属性,研究以上因素对粉丝消费行为的影响。但根据统计观察情况,微博网红电商的粉丝在年龄、等方面均较为一致,且微博网红电商所售卖的产品价格几乎均为根据详尽可能性模型,个体的信息处理过程有两种:中心路径和边缘路径,中心路径处理与信息质量相关的观点,当个体有足够的能力和参与度去接收并且处理此类信息时,个体的态度由信息质量决定,其行为结果由中心路径说服;而当个体欠缺相关认知并参与度不足时,这时个体基于自身有限的认知来处理信息,边缘路径起劝说作用并处理外部线索。参考甘哲娜在线旅游网站前因的研究中对影响个体信息处理的中心线索和边缘线索的界定,即在线旅游涉入水平高的消费者主要受到中心路径因素包括信息质量、系统质量、服务质量的影响,而涉入水平低的消费者主要受到边缘路径因素包括信息源可信度、参照群体以及网络吸引力的影响。对应于本文,对于未关注微博网红电商的用户而言,只需简单地查看,即可了解微博网红电商的媒体角色属性,从而对其产生兴趣并进行关注,即产生一定的品牌态度;对于微博网红电商的粉丝而言,需要长期关注微博网红电商的信息,花费较大时间成本和精力,才可以了解其内容属性,随后出于兴趣偏好,持续对其微博信息进行22评论、转发和点赞,产生媒体依赖倾向,或是将微博网红电商推荐给好友进行关注,提升对微博网红电商的品牌态度。品牌态度和媒体依赖属性均属于中介变量,其结果变量为消费行为。
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